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Docente: Arlindo Ornelas Figueira Neto

ProjetoTítulo: COO – Country of Origin Effect Uma pesquisa da imagem de Portugal enquanto destino de intercâmbio de graduação
Situação: Em andamento
Súmula: Os estudos de Country of Origin Effects têm sido amplamente divulgados nos meios acadêmicos e visam basicamente detectar e mensurar os efeitos da origem dos produtos, serviços e marcas na percepção, imagem, qualificação e compra dos mesmos. Evidências empíricas mostram que o país de origem tem considerável influência nas decisões de compra dos indivíduos, que por vezes sobrepujam a importância de variáveis intrínsecas aos produtos e serviços nos processos decisórios de compra. Entendendo os intercâmbios como “produtos”, que são escolhidos por fornecerem experiências de aprendizado, tanto acadêmicas, como de vida, diferenciadas aos discentes, pudemos desenvolver hipóteses que o processo de decisão por um intercâmbio no exterior é influenciado por variáveis ligadas à percepção do país receptor, que por sua vez influencia a percepção das instituições de ensino receptoras de nossos alunos. Em 2011 foram realizadas várias pesquisas qualitativas no âmbito da disciplina CRP-0285 - Pesquisa em Publicidade, que mostraram a existência de preconceitos e falta de informação sobre o Portugal contemporâneo e que isso poderia afetar a escolha deste país como destinação de intercâmbios acadêmicos. A quantificação do peso e da influência destas variáveis pode ser mensurada através deste tipo de pesquisa e servir de base para a Comunicação Persuasiva das Instituições Acadêmicas ampliarem seus intercâmbios.
Palavras-chaves: country of origin effects, imagem de Portugal, intercâmbios acadêmicos com Portugal
Linhas de pesquisas:
Ano de início: 2012
Ano de término: 2013

Fomento Agência: Pro-G USP
Natureza: Bolsa
Valor concedido: R$ 2.400,00
Doutorandos:
Mestrandos:
Graduandos: 01
Iniciação científica:
Pré-IC:

Pertence a grupo de pesquisa?Grupos de pesquisa certificados pela ECA:
Nome do grupo de pesquisa:
Grupo registrado como diretório no CNPQ?:

Equipe: Larissa Saggioro do Lago
Projeto em PDF: projeto COO - Portugal.pdf

 

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